Forme e linguaggio della comunicazione pubblicitaria. Una prospettiva semiotica Saldi

Descrizione

Influenzati a livello percettivo dagli aspetti più vistosi e appariscenti della pubblicità televisiva, si tende spesso a pensare che il linguaggio della pubblicità costituisca un sistema espressivo basato essenzialmente sullimmagine. Tuttavia, negli spot la dimensione verbale possiede non di rado un ruolo centrale. Ciò avviene grazie ad un uso cosciente e scaltro da parte dei pubblicitari di quelle «funzioni» generali della lingua (codificate dalla grande tradizione semiologica del Novecento, da Jakobson a Eco) che permettono allinsieme dei dispositivi verbali presenti negli spot di oltrepassare il livello di una semplice riduzione dellambiguità semantica delle immagini. Gli studi sullimportanza della parola nella pubblicità, condotti soprattutto dal punto di vista semioticodi cui questo volume offre una sintesi accuratahanno infatti storicamente avuto il merito di mettere in rilievo i meccanismi di scarto segnico da cui il processo pubblicitario trae non solo vitalità, espressività ma anche quellimmenso potere sullimmaginario collettivo i cui più sottili effetti sono qui articolatamente discussi.